音乐与游戏的不解之缘 漫谈泛娱乐化跨界合作新路

   最近的游戏圈随着ChinaJoy的落幕又渐渐归于沉寂,面对一年一度的游戏盛宴,每家厂商都削尖了脑袋想出种种吸引眼球的绝招,可在一掷千金、物欲横流的全民游戏时代,怎样的创意才能博得玩家的莞尔一笑,乖乖掏出自己的钱包,却是每家游戏厂商都困惑至今的经典话题。

          音乐与游戏的不解之缘 <wbr>漫谈泛娱乐化跨界合作新路
    撞衫、撞包都是娱乐界的大忌讳,可在游戏圈内却似乎并没有太多的顾忌,在越来越挑剔的玩家面前,任何一座潜在的金矿都并非只有一家独享的美事,即便某厂商已经拿到了独家的权利,可依然有着无限的独家机会等着你的青睐,只要敢想,就没有不可能。
 
    曾经被人调侃为“请不要在广告里插播选秀节目”的《中国好声音》便是最佳典范。去年的总决赛中,其以5个小时平均每20分钟插入一次的14轮广告冠绝全国,当晚创收超过1亿元大关,极致压榨出了其最后的剩余商业价值。而这场广告大战随着第二季的开播,又一次成为了各家绑大款的不二之选,在独家权上做足了文章。
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    4月24日,九城旗下子公司中兴九城宣布,签约获得中国好声音品牌全平台游戏独家开发权,并授权第三方开发团队合作推出端游、手游、页游甚至电视游戏。此举看似已经堵死了其他游戏厂商的合作之路,殊不知,却像是打开了潘多拉魔盒一般,拉开了这场泛娱乐跨界合作的序幕。
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    仅仅2周之后的5月8日,“胡来老乔”在微博中表示,互爱科技与《中国好声音》牵手合作,成为视频秀独家合作伙伴,主要负责开发和运营《中国好声音》网络社区相关的应用。然而,事情却远未结束。
 
    5月16日,骏梦以5000万元赞助费豪赌《新仙剑》,成为好声音第二季独家网络游戏合作伙伴,“中国好声音,中国好游戏,骏梦新仙剑”的声音将成为华少的新口头语。同一时段,由上海灿星制作、腾讯QQ空间、鸿翼传媒联手打造的《中国好声音》网络社区计划也正式上线。学员可选择任意时间在社区内进行直播,演唱歌曲,与粉丝交流。让亿万网民可以突破地域限制走得更近。
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    6月19日,网游大佬蜗牛CEO石海(昵称十三妹)的微博曝光其报名参加中国好声音第二季,并陆续发布了摇滚定妆照,让玩家挑选专辑封面,引发无数网友的转发热捧。
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    2天后,盛大总裁张向东以一句“原来你也在这里”高调宣布报名中国好声音,从未听过游戏人演唱组合的评委们将有机会聆听到来自两位CEO的好基友联袂演唱,究竟将会技惊四座还只是为自家游戏炒作的噱头,相信明眼人都能看得出,无需赘言。
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    当然,并非所有的老总都能像前两者这般洒脱,于是找个“马甲”便成为了另一些厂商参与好声音的法宝。麒麟网重金邀请电音女王尚雯婕出任音乐总监制一职,不仅独自演唱网游主题曲,还负责游戏背景音和相关音效制作,而如今更将代表公司出战中国好声音第二季,相信凭其实力获得好名次并非难事,或许不久的将来,我们就能听见网游歌曲回荡在好声音的舞台之上,如此曲线救国的战略战术自然可圈可点。
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    你有你的张良计,我有我的过墙梯。近日,随着纷纷扬扬的凤凰传奇即将解散的传闻不胫而走,空中网官方反其道而行之,主打推出了由公司职员战龙组合演唱的新版《飞天》,其视频一经推出便广受好评,连游戏音乐界的领军人卢小旭也在微博中表示“有一定的潜质,有实力可以参加中国好声音”。
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    面对网友的热情,空中网官微便顺水推舟推荐战龙组合参与好声音的比拼。暂且不论这事件之间是否有着微妙的默契,单就普通游戏人参与中国最顶级音乐赛事的比拼,便已值得啧啧称赞。以最纯粹的音色打动评委,这不正是好声音所主导崇尚的节目宗旨吗?我们等待游戏人的声音已经太久太久。
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    时下,传统以美女为卖点的低俗营销永远难登大雅之堂,部分拥有远见卓识的游戏企业正在抛弃传统的推广模式,走向了泛娱乐化的跨界合作之路。游戏作为第九艺术,并就与音乐有着密不可分的联系,无论游戏厂商以何种方式参与到了这场音乐盛宴之中,对于普通听众而言都是一大幸事。除了广告之外,今年的中国好声音或许又将多了一些新的谈资……



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