原创 成为非洲杯首个中国赞助商,OPPO是如何将品牌放大的?

禹唐体育注:

2017年初,知名国产手机品牌OPPO以超过11亿人民币的价格拿下了印度板球国家队的赞助权,这在印度国内引发了不小的轰动。印度是OPPO重要的海外市场之一,为了在该市场制造更大的影响力,OPPO选择印度最为流行的板球运动作为营销工具,并且不惜重金。

今年年初,OPPO开始扩大国际化战略,并在迪拜设立运营中心,主要负责品牌在中东和非洲市场的营销。这一点在其体育赞助领域的扩张也能得以充分体现。

借势非洲杯深耕非洲市场

今年,OPPO接连在体育赞助市场祭出大手笔,不但成为法网和温网这两大网球大满贯赛事的全球合作伙伴,还成为了前不久刚刚结束的非洲国家杯历史上首个中国赞助商。这似乎也正契合OPPO在非洲市场的扩大营销战略。足球无疑是非洲最受欢迎的体育运动,而非洲国家杯则是这片大陆上最顶级的足球IP,OPPO想要品牌与非洲区域消费者迅速建立信任,借势非洲杯的营销活动就成了顺理成章的选择。

今年非洲杯的参赛球队数量首次提升至24支,比赛数量也随之增至52场,无论对于非洲本土还是全球的足球迷们来说,本届赛事都是极具吸引力的。更大的赛事规模、更长的比赛周期为非洲杯带来了更高的商业价值,赛事庞大的赞助商阵容就印证了这一点。除了与非洲杯长期合作的冠名赞助商道达尔石油以及官方赞助商法国电信Orange之外,Visa、马牌轮胎、美国生物制药公司吉利德等世界名企也都在赛事官方赞助商之列。



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