美妆数字化转型的三大趋势

原标题:美妆数字化转型的三大趋势

实体寒冬下的创新之火。

文|羊羊羊

“数字化转型如今是企业的必经之路,是众所周知,但关键怎么走?”

2018年6月,美数思享会为推动美业数字化转型,提升美妆产业数字化而诞生;2019年4月,美数思享会联合众多美妆品牌共同发布《2019中国美妆行业数字化转型生态评估及转型框架白皮书》,为企业的数字化转型提供具体而专业的解决方案;同年7月,美数思享会华南分会成立。

而今天(11月29日),由美数思享会主办的“2019美业数字生态峰会”在上海召开,美数思享会联合发起人刘江一句提问,奠定了整个会议的主题和基调。美妆企业的数字化转型之路到底该如何走?显现出哪些具体趋势?

▍刘江(左一)

中台是最好的转型“工具”

曾经的传统零售,企业运营只分为前端——连接消费者触点,以及后台——企业的内部系统,但这样的结构早已不能满足企业的发展,“如今电商的发展,流量的涌入,模式的变化,这对企业系统和架构提出新的要求,”中台由此诞生。而中台也成为今天会议被提及最多的词语之一。

专注美妆企业中台解决方案的上海欧电云信息科技有限公司(下称欧电云)创始人邱仔松介绍,“中台能够连接前端所有触点和后台所有体系,是企业数字化转型真正的核心理念,是数字化转型最好的手段和工具。”据悉,欧电云提出“大中台、小前台、轻后台”的理念,针对商场业务、零售业务和线上商城,开发出以业务中台、数据中台相结合的双中台一体化模式,目前已为珀莱雅、贝泰妮集团、丽人丽妆等业内企业提供相应服务。

▍邱仔松

伽蓝集团CIO李苗怡也在会议中提到,伽蓝2019年最重要的核心项目便是搭建数据中台,希望能够借此催生如数据银行、策略中心、生意参谋等新的组织,未来能够指挥整个伽蓝在市场竞争中做策略输出、营销策略的反馈和跟踪等,以面对未来的竞争。

中台能够帮助企业快速处理数据和业务,提升效率,对企业的数字化转型具有重大意义。但根据美数思享会的调查,目前仅有17%的品牌正在进行中台的项目,35%的品牌正在规划中,而仍有58%的品牌未考虑规划中台的建设。

事实上,并非所有企业都适合搭建中台。现场有参会人员告诉青眼,中台更适合有品牌力、有实力的企业,帮助快速梳理庞大的数据,简化流程,提升管理能力,但对中小型企业来说,搭建中台不仅成本高,也不一定适合现阶段的发展。

“中台更像是一种管理思想,而不是一个简单的软件,其本质是要加快市场的反应速度,”上海秉坤董事长、首席服务官杨刚向青眼表示,“还没有建立数字体系的中小型企业应该从场景入手,根据场景需求进行数字化转型,而不是盲目投入中台。”

▍杨刚



您可以还会对下面的文章感兴趣:

  • 美妆数字化转型的三大趋势
  • 狂揽四家!孙大力抢滩布局三大国家级增长板块结合部
  • 范迪克:即便梅西获得金球奖 其他人也不是输家
  • 香港本财年料现赤字 近15年以来首次
  • 实力歌者李荣浩遇上灵魂SUV